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網紅刷流量微商賣產品 連上市公司都蹭抖音的熱度

發布時間:2018-06-14 20:16:51 已有: 人閱讀

  據應用市場研究公司Sensor Tower數據顯示,抖音是一季度全球蘋果商店下載量最高的APP,下載量高達4580萬次,超越Facebook、Youtube、Instagram等,成為全球下載量最高的iPhone應用。

  5月11日起,引力傳媒603598),網達軟件603189),線)等股紛紛漲停,投資者為它們起了一個全新的名字——抖音概念股。

  名字的由來是因為此前這幾家公司都曾經表示或者被股民認為和抖音有業務上的合作關系。正因為這層關系,從5月7日-5月13日的一周內,引力傳媒短期內累計增幅接近四成;網達軟件則實現5連陽,累積增幅超過30%。線%。

  但不到一周,這些企業就被抖音打臉回應“并無深度的合作”。有趣的是,這并不妨礙這些公司的股票再次在5月15日午后大漲。隨后第二波宣稱自己和抖音有合作的公司出現,抖音概念股的隊伍,還在壯大。

  然而概念股,本身就是一種噱頭,以短暫的熱度進行炒作,或許一時之間能使股價大漲,但又有多大機率能夠持續呢?

  概念股的定義是依靠某一種題材支撐價格的股票,和其是否擁有良好的業績并無直接關系。因此,抖音概念股的關鍵正是“抖音”本體。

  最初的一波熱潮來源于引力傳媒,這家企業5月10日在互動平臺表示,公司已與今日頭條,抖音,微信朋友圈等熱點短視頻媒體達成重點合作關系,與貝殼視頻達成戰略合作關系。

  當日午間,引力傳媒直線分封住漲停,全天僅成交7861萬元,截止到上上周末,引力傳媒的股票漲了近四成。

  此外,好萊客603898),科達股份600986)回答投資者的問題時都表示和抖音有合作。當天好萊客和科達002816)股份的股價分別漲了1.68%和4.06%。

  而以短視頻智能審核為業務的網達軟件,在5月9日上午封住了漲停板,全天成交1.45億元,換手率7.28%。次日,該股盤中一度漲停,收漲6.08%,換手率27.41%;5月11日,其高開3.92%,開盤僅2分鐘就漲停,之后雖然有所震蕩,但收盤仍漲停,全天成交5.91億元,換手率24.82%。上上周網達軟件的累積增幅超過30%。另一家概念股日出東方603366),5月11日的增幅達到了10.09%。

  但這些所謂的合作很快就被抖音打臉了,5月11日,抖音官方回應稱:“我們注意到一些上市公司表示與抖音達成深度合作,經我們查證,隨著業務發展,抖音和行業很多公司有業務往來,但近期并沒有與這些公司達成深度合作。”

  被打臉之后,當晚引力傳媒又發布了公告稱,公司與今日頭條、抖音等短視頻媒體達成的代理商商務合作僅限于日常經營的業務范圍,尚未達成進一步的深度合作,相關合作也未對公司經營業績產生較大影響。而受此消息刺激,引力傳媒三連板強勢漲停。

  緊接著日出東方也表態公司只是參股快手,且認購的快手投資標的基金占相關基金份額不到3%,占比較低,該項投資對公司生產經營和投資影響很小。網達軟件也公告稱,截至目前,公司與抖音、快手不存在直接或間接的業務合作關系。

  這些公告讓這些公司的股票次日股價開始下跌,日出東方報-8.21%,網達軟件-9.70%,兩只股票接近跌停。

  不過投資者的好奇心并沒有隨著抖音的回復而消失,不少股民在互動平臺詢問各家企業:“請問貴公司和抖音有合作關系嗎?”隨之而來,是企業的回應,這讓股民們成功扒出了第二波抖音概念股。

  5月14日,廣博股份002103)在和投資者互動的時候表示,旗下全資子公司與北京字節跳動合作推廣抖音等APP的下載。華揚聯眾603825)當日稱今日頭條和抖音都是公司的投放媒體,萬潤科技002654)表示廣告傳媒業務板塊與抖音存在業務合作。

  5月16日天龍集團300063)披露公司與抖音的合作情況稱,今日頭條授權公司二級子公司品眾互動運營今日頭條客戶端、抖音客戶端等的互聯網廣告銷售業務,即今日頭條是品眾互動的媒體供應商,抖音業務是品眾互動與今日頭條多項合作業務中的一項。夢網集團002123)也表達了相關合作“心愿”,“公司對各類企業用戶均持歡迎態度,亦不排除與抖音建立合作關系的可能”。

  從5月15日起,第二波漲勢來襲。5月15日午后,抖音概念股拉升,日出東方、中廣天擇603721)漲停,中國出版601949)、網達軟件等紛紛跟漲。

  從二級市場來看,截止到16日收盤,引力傳媒3日漲幅近20%;廣博股份則在公告發布后成功止跌,3日內漲幅超8%;天龍集團也是連續兩個交易日漲停。

  此后雖然有所回落,但截止到18日(上周交易日的最后一天),引力傳媒相比前一周高漲的股價,增幅達到了5.78%。天龍集團相比前一周上漲了3.56%,中廣天擇的漲幅高達38.48%。但與此同時,網達軟件和真視通的股價卻開始下跌,抖音概念股呈現分化的趨勢。

  但這并不能阻止股民的熱情,截止到18日,依然有許多股民在互動平臺上向企業發問,是否和抖音有合作關系。

  仔細地研究一下這些一度大漲的所謂抖音概念股,娛樂資本論旗下剁椒娛投(ID:ylwanjia)發現可以根據和抖音的關系將其分為毫無關系派,合作推廣派以及廣告投放派。

  網達軟件作為A場上的為數不多的視頻領域的技術提供方,目前向運營短視頻業務的新媒體企業提供技術支撐。但網達軟件和抖音并無關系,反倒是在18日在公告中宣布與梨視頻簽訂了云平臺云服務合作協議。真視通則是一家多媒體視頻解決方案供應商,和短視頻領域關系不大。參股快手的日出東方就更不用說了,其主營業務是太陽能,凈水機等家用電器。

  中廣天擇擁有短視頻APP“短秀”,業務是以“短秀APP開發運營+頭、腰部平臺推廣+影視娛樂宣發+商業客戶合作”為主,只能算是短視頻概念股,和抖音也沒有直接的聯系。

  好萊客,西安飲食000721),廣博股份和抖音的合作都屬于推廣。好萊客此前在互動平臺上表示自己和抖音有營銷上的合作。但據剁椒娛投(ID:ylwanjia)的調查,好萊客是一家定制家居公司,在抖音上擁有自己的賬號,主要用于對自己的產品做線上營銷,并邀請Angelababy拍攝了合作營銷的視頻。

  西安飲食的合作方式和好萊客相似,它在5月份和今日頭條及抖音簽署推廣合作協議,舉辦“美食DOU動大西安”的活動,推廣旗下的食品。

  此前海底撈,Coco的產品均借助抖音再火了一把,借助抖音流量做推廣,在當下是一種熱門的手法。

  廣博股份公司旗下全資子公司靈云傳媒與與北京字節跳動網絡技術有限公司簽約合作,主要為其推廣今日頭條、抖音、西瓜視頻等APP客戶端下載,靈云傳媒按CPA方式收費。所以靈云傳媒可以獲益抖音利潤分成,所以抖音的業績直接關系到了靈云傳媒的分成。

  科達股份是今日頭條連續三年核心代理商。在2017年保持了合作量13.7%的平均月度增長,最高增長率高達30%,創下了近15億的投放額。在此前“2017年今日頭條KA效果類代理商大會”上,科達派瑞一舉拿下高價值的“突出貢獻獎”,并將“優化服務獎”、“智能營銷案例第一名”和“整合營銷獎”收入囊中。

  天龍集團旗下的子公司煜唐聯創是今日頭條(抖音母公司)核心代理商,在今日頭條拿下了創新精準智能營銷案例大賽第二名、今日頭條整合營銷獎、今日頭條突出貢獻獎。煜唐聯創的子公司品眾互動獲得了今日頭條突出貢獻獎,二者合作關系比較密切。

  華揚聯眾表示今日頭條和抖音都是公司的投放媒體,它的主營業務是互聯網廣告服務和買斷式銷售代理服務。萬潤科技稱廣告傳媒業務板塊與抖音存在業務合作,經剁椒娛投(ID:ylwanjia)查詢,雖然萬潤科技的主營業務是LED器件,但近幾年已經在開拓互聯網廣告業務。

  整體來看,這些概念股中大部分還算是正宗的抖音概念股,只是或許如抖音的回應所說“并不存在深度的合作”。但無論是投資者頻繁發問的好奇心,還是上市公司最近的密集表態,都能說明目前市場對于抖音的期待度。

  概念股的紅火,多來源于所依賴的內涵是否被市場看好。抖音概念股之所以能火起來,最大的原因在于抖音本身。

  根據抖音官方數據,目前抖音月活用戶已經超過1億,覆蓋全球150多個國家。應用市場研究公司Sensor Tower的數據顯示,今年一季度,抖音下載量達4580萬次,超越Facebook、Youtube、Instagram等成為全球下載量最高的iPhone應用。

  這也無怪乎部分股票要“蹭一波熱度”,甚至最近要上市的海底撈都把抖音里的網紅吃法寫進了招股書。還有投資者熱心地建議一些上市公司借助抖音拓展業務。

  仔細觀察這波概念股的內涵,即便和抖音沒有直接關系,也都在短視頻的合作范圍內,如網達軟件,中廣天擇等。據艾瑞咨詢的數據顯示,2017年短視頻的市場規模達57.3億,同比增長了183.9%,預計行業將迎來高速增長期,到2020年短視頻市場將超過300億。短視頻成為了當下的風口,目前繼抖音,快手爆火之后,騰訊,阿里都宣布要進軍短視頻領域了。

  有投資者認為,抖音概念股龍頭引力傳媒此前在平臺上發布公告稱“達成重點合作關系”,是為這兩天發布的股東減持的消息做準備。

  另一家概念股廣博股份此前因為資產重組暫時停牌,在終止重組之后于5月7日復牌,連續兩日跌停,到5月11日,股價從9日的9.45元跌至6.42元。抖音的熱度讓這只股票的價格一度破七。

  截止到上周休市日前,依然有不少公司在繼續表態自己是否和抖音有合作關系,投資者們也依然在平臺上繼續發問,抖音熱還沒有過去。

  但據市場人士分析,這種僅靠網絡熱度的資金炒作即有可能是曇花一現,短期內這些公司的股價確實有所上漲,但從長期來看,還是要從公司的財務狀況,發展方向等多方面綜合考慮。

  上周五部分抖音概念股的走勢已經小有回落,但大部分依然高于未表態前的股價。能否維持住高股價,不僅要看短視頻的風向,還得看公司的經營狀況。

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